毓林園地

這是我從 COACH 的網站，找了一個我覺得順眼的包，來當這篇文章的照片囉！
圖片來源：COACH 網站

我對品牌的認識進而產生興趣，認真說起來，大概是從我買了人生中的第一台電腦開始的吧！從那個時候開始，我先學習怎麼讓我的電腦可以玩遊戲，而在過去，要在電腦上安裝遊戲可不像現在，這麼簡單的，那時候的我就常常因為要安裝遊戲而把電腦弄壞，而請宏碁的工程師來維修，又不太容易，我只好開始自己的 DIY學電腦囉！後來有一次在書局，發現宏碁創辦人「施振榮」的自傳，我才漸漸認識到原來小小的字母「Acer」背後有那麼多的故事啊！而我也開始了一個習慣，去閱讀品牌背後的故事，從我生活的物品開始認識起是最有趣的...

如果妳是拿 LV、COACH、西班牙的 ZARA、Tiffany、GUCCI、PRADA、凡賽斯（VERSACE）、迪奧（DIOR）的包，但卻不認識包包的故事，或是如何設計出來的，那不是好像少了些什麼嗎？

這個題目，好像不太適合我來寫，不過我還是想要用自己的觀點來看世界，試著偶爾記錄一下自己認識的品牌，慢慢再找出自己想表達的是什麼，不過基本上就是分享自己的見聞而以...

以前在新光三越工作時，有個習慣是去記去學各種品牌的發音，自己也覺得怪有趣的...而我當時認為最難的是一樓的化妝品品牌了...@_@

文摘：
《BusinessWeek》報導COACH時曾經這樣寫著「COACH的確堅固耐用，但是保守死板，是一個正在退流行的品牌……。」這也是一個M型時代企業如何因應消費改變的故事。M型消費風大行其道，中產階級也對中間品牌興趣缺缺，但頂級精品價位實在高不可攀，COACH定位的「唾手可得的奢華」正好趁勢而起。不僅成為消費者奢華需求的「替代選擇」，更創造70％以上的毛利，居全球精品之冠。

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